Puntos clave:
Los “photo dumps” permiten a las instituciones educativas compartir imágenes espontáneas y auténticas en una sola publicación.
Este formato aumenta el engagement y la visibilidad en redes sociales, ya que los usuarios interactúan más tiempo con las publicaciones.
Facilitan la narración de historias de manera atractiva y secuencial, mostrando momentos cotidianos de la institución.
Son fáciles de producir al no requerir ediciones ni demasiada producción; sin embargo, deben considerarse implicaciones legales.
En la actualidad, las instituciones educativas enfrentan el desafío de sobresalir en un panorama digital saturado de información y contenido.
Los responsables de marketing en escuelas, colegios y universidades buscan constantemente estrategias innovadoras que les permitan conectar de manera auténtica y efectiva con su audiencia objetivo.
Una tendencia emergente en las redes sociales que ha demostrado ser altamente efectiva es el uso de los photo dumps.
Este formato de contenido, caracterizado por su espontaneidad y autenticidad, ofrece una oportunidad única para humanizar a la institución y generar un mayor engagement en plataformas como Instagram.
Pero ¿qué son exactamente los photo dumps y cómo pueden implementarse de manera exitosa en el contexto educativo?
¿Qué es un photo dump?
Un photo dump es una colección de entre 3 y 10 imágenes o clips de video que se comparten en una sola publicación en formato carrusel en redes sociales. Se caracterizan por presentar contenido sin una edición exhaustiva, mostrando momentos cotidianos, espontáneos y auténticos (Innis, 2024).
Este formato muestra a las personas realizando acciones cotidianas, sin posar y sin mirar directamente a la cámara.
En lugar de imágenes perfectamente producidas y cuidadosamente seleccionadas, apuesta la imperfección y la realidad de la vida escolar, lo que puede resultar refrescante en medio de tanto contenido altamente editado que circula en las redes sociales.
La secuencia de fotos debe estructurarse para contar una pequeña historia visual de forma informal y casual.
Por qué los photo dumps son efectivos para los colegios
1. Humanizan la institución y fomentan la autenticidad
En un entorno donde las decisiones educativas a menudo se basan en la confianza y la identificación con los valores de una institución, mostrar el lado humano es esencial.
Los photo dumps permiten compartir momentos reales: un grupo de estudiantes colaborando en un proyecto, profesores interactuando de manera cercana con sus alumnos, actividades extracurriculares en pleno desarrollo, entre otros.
Estas imágenes ayudan a construir una narrativa auténtica que refleja la esencia y la cultura de la institución.
2. Aumentan el engagement y la visibilidad en redes sociales
Al ofrecer múltiples imágenes en una sola publicación, se incrementa el tiempo que los usuarios pasan interactuando con el contenido. Esto no solo mejora el engagement a través de likes, comentarios y compartidos, sino que también puede favorecer el posicionamiento de la publicación.
3. Facilitan la narración de historias de manera atractiva
Los photo dumps ofrecen una plataforma perfecta para contar historias de manera visual y secuencial. Ya sea mostrando el desarrollo de un evento importante, el día a día en el campus o el progreso de un proyecto estudiantil, este formato permite crear una narrativa coherente y atractiva que puede captar y mantener el interés de la audiencia.
4. Son eficientes y fáciles de producir
Los photo dumps son relativamente sencillos de crear. Al enfocarse en la autenticidad y la espontaneidad, no es necesario contar con producciones fotográficas profesionales. Esto permite generar contenido de calidad de manera más frecuente y con menos esfuerzo.
Consideraciones legales al utilizar photo dumps en colegios
El uso de imágenes en el contexto educativo requiere un cuidado especial para garantizar el cumplimiento de las normativas legales y la protección de los derechos de las personas involucradas.
1. Obtén autorizaciones por escrito para el uso de imágenes
El derecho a la propia imagen es un derecho fundamental protegido por la ley. Por lo tanto, es imprescindible contar con el consentimiento explícito y por escrito de todas las personas que aparezcan identificables en las fotografías.
2. Maneja con especial cuidado las imágenes de menores de edad
Cuando se trata de estudiantes menores de edad, las precauciones deben ser aún mayores:
Consentimiento de padres o tutores: Es obligatorio obtener la autorización por escrito de los padres o tutores legales antes de utilizar imágenes de menores.
Evita información sensible: No publiques imágenes que puedan revelar información personal o vulnerable sobre los menores, como su ubicación exacta o rutinas diarias.
Considera el anonimato: Cuando sea posible, utiliza imágenes en las que los menores no sean identificables, como fotos de espaldas, en grupo, sin enfoque específico o con rostros difuminados.
3. Respeta la privacidad y la dignidad de las personas
Asegúrate de que las imágenes utilizadas no comprometan la dignidad, privacidad o reputación de las personas que aparecen en ellas. Evita fotografías que puedan resultar embarazosas, inapropiadas o que muestren situaciones privadas sin consentimiento.
Si bien los photo dumps son efectivos para mostrar a tu institución educativa con transparencia y la originalidad, debemos hacerlos con responsabilidad, ética y cuidado.
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Referencias
Innis, E. (2024) «The meaning behind photo dumps and how to use them correctly», Loomly.com. Loomly, LLC, 8 mayo. Disponible en: https://www.loomly.com/blog/photo-dump-definition
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